以下文章來(lái)源于中國陶瓷網(wǎng) ，作者中陶君
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“山高路遠坑深，大軍縱橫馳奔。誰(shuí)敢橫刀立馬，唯我彭大將軍。”這是毛主席于1935年寫(xiě)給彭德懷的一首六言詩(shī)，也是我們迄今為止能讀到的毛主席唯一首六言詩(shī)。滄海橫流，方顯英雄本色。翻開(kāi)中國建陶史，展現眼前的是一部伴隨改革開(kāi)放高歌猛進(jìn)的宏偉詩(shī)篇。
從無(wú)到有，由小及大，今天的中國已經(jīng)發(fā)展成為全球最大的建陶生產(chǎn)國和消費市場(chǎng)。在這過(guò)程中，有無(wú)數的時(shí)代弄潮兒砥礪篤行，勤勤懇懇地書(shū)寫(xiě)著(zhù)自己的故事。然而，隨著(zhù)我國人口紅利和房地產(chǎn)快速發(fā)展帶來(lái)的增量市場(chǎng)逐漸消失，時(shí)代的浪潮再次席卷而來(lái)。房地產(chǎn)行業(yè)下行導致需求低迷不振，原料和能源成本不斷攀升讓生產(chǎn)頻頻受困，同質(zhì)化競爭帶來(lái)極度內卷，“雙碳”大勢對高能耗企業(yè)提出更高要求......建陶行業(yè)進(jìn)入了下半場(chǎng)。瓷磚品牌如何披荊斬棘走出困局，行業(yè)如何轉型升級走向高質(zhì)量發(fā)展，都迫切需要一位勇立潮頭、橫刀立馬的優(yōu)秀將領(lǐng)。經(jīng)過(guò)20年的耕耘，大將軍瓷磚早已成長(cháng)為建陶行業(yè)的中流砥柱，助推行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，是其責無(wú)旁貸的使命。風(fēng)起云涌的新時(shí)代來(lái)臨，大將軍瓷磚是否能通過(guò)扎實(shí)奮進(jìn)的拼搏，譜寫(xiě)出屬于自己的浩瀚詩(shī)篇，受萬(wàn)眾所矚目。提起大將軍瓷磚，就繞不開(kāi)將軍陶瓷集團的創(chuàng )始人兼董事長(cháng)——柳朝陽(yáng)。▲將軍陶瓷集團董事長(cháng)柳朝陽(yáng)
2003年，柳朝陽(yáng)選擇在廣東肇慶的宋隆工業(yè)區投資建廠(chǎng)，創(chuàng )建了如今的將軍陶瓷集團，旗下品牌大將軍瓷磚也在同一年誕生。隨后憑借積累的豐富經(jīng)驗，大將軍瓷磚不斷推出花色新穎的產(chǎn)品，構建起自己的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，迅速占領(lǐng)了國內外市場(chǎng)。2009年，將軍陶瓷集團位于廣東肇慶兩大生產(chǎn)基地的10條生產(chǎn)線(xiàn)全部投產(chǎn)，還打破了當時(shí)行業(yè)瓷片生產(chǎn)線(xiàn)長(cháng)度和寬度的歷史紀錄。然而，大將軍瓷磚的創(chuàng )新和突破才剛剛開(kāi)始。2020年，將軍陶瓷集團簽約著(zhù)名的陶機供應商摩德娜，打造出國內首條雙層窯爐巖板生產(chǎn)線(xiàn)。此外還斥資超10億元打造巖板研發(fā)智造中心，挺進(jìn)中國巖板產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，參與制定了《陶瓷巖板加工規范》、《陶瓷巖板》等多項行業(yè)標準。在過(guò)去的20年間，將軍陶瓷集團始終以穩扎穩打的低調風(fēng)格，被稱(chēng)為建陶行業(yè)的“隱形學(xué)霸”；即便如此，大將軍瓷磚品牌還是綻放出了耀眼的光芒。得益于20年如一日堅守為萬(wàn)千家庭提供高品質(zhì)產(chǎn)品的初心，大將軍瓷磚不僅連續8年上榜“中國500最具價(jià)值品牌”，2023年的品牌價(jià)值更是飆升至201.59億元。2023年，是對全球經(jīng)濟具有轉折意義的一年。步入后疫情時(shí)代，生活逐漸回歸正常，下一步經(jīng)濟發(fā)展趨勢如何，消費市場(chǎng)能否回暖，與建陶行業(yè)下一步發(fā)展息息相關(guān)。埃森哲在《2022中國消費者洞察》表示，后疫情時(shí)代，消費呈現“新理性主義”的特征；麥肯錫在《2023中國消費者報告：韌性時(shí)代》中補充道，大眾“選擇更明智，消費未降級”；英敏特《2023年全球消費者趨勢》里給出了直觀(guān)數據，超60％中國消費者在購物時(shí)會(huì )嚴格遵守預算；超80％的人愿意購買(mǎi)高質(zhì)量產(chǎn)品，進(jìn)一步佐證了“理性消費”這個(gè)趨勢。對于大將軍瓷磚來(lái)說(shuō)，2023年是品牌成立的20周年，也是其全新品牌戰略強勢升級后的第一年。在全新戰略指引下，大將軍瓷磚錨定“一線(xiàn)大品牌，七星高品質(zhì)”的戰略目標，卡準中國建陶行業(yè)一線(xiàn)品牌的定位，在耐磨、防滑、耐臟、平整、花紋、密度、環(huán)保等七大消費者最關(guān)注的質(zhì)量指標上下足功夫，直擊消費的痛點(diǎn)，占領(lǐng)用戶(hù)心智。短短一年時(shí)間里，大將軍瓷磚傾力打造的七星品質(zhì)藝術(shù)館成功落成，以全新形象亮相廣州設計周、潭洲陶瓷展等多個(gè)大型展會(huì )，創(chuàng )新工藝技術(shù)推出五星上將等系列新品，對終端門(mén)店的SI形象進(jìn)行全面升級，開(kāi)展“百將爭霸”全國終端賦能戰略項目，攜手初點(diǎn)科技打造駐店通系統，聯(lián)合黑蟻營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)機構發(fā)起“產(chǎn)品群營(yíng)銷(xiāo)及抖音引流”......在一系列品牌升級動(dòng)作的助推下，大將軍瓷磚的組織效能、渠道開(kāi)拓、終端形象、產(chǎn)品優(yōu)勢等方面都實(shí)現了質(zhì)的飛躍，為合作伙伴提供更高知名度、認知度、美譽(yù)度的品牌價(jià)值，向潛在客戶(hù)群體傳遞了年輕化、高端化、時(shí)尚化的品牌標簽。
20歲的大將軍瓷磚，不僅擁有精準捕捉消費需求的敏銳性，具備與時(shí)俱進(jìn)迎合時(shí)代大勢的兼容性，還練就了抗壓抗風(fēng)險的堅韌性。因為正青春，所以無(wú)所懼；因為正年華，所以有未來(lái)。每個(gè)時(shí)代，都會(huì )一大批備受用戶(hù)推崇的消費品牌誕生，但能夠流傳上百年的品牌卻極少。像同仁堂、貴州茅臺酒、老鳳祥黃金等歷史悠久的百年品牌，無(wú)一不是其所在行業(yè)的翹楚。當今世界正處于百年未有之大變局，國際和國內環(huán)境發(fā)生著(zhù)復雜變化，民營(yíng)企業(yè)一方面面臨著(zhù)廣闊的發(fā)展前景和機遇，另一方面也遇到了不少的難題和困惑。而跨越經(jīng)濟周期的秘密，其實(shí)就藏在那些百年品牌身上。
有研究表明，古今中外具有百年潛質(zhì)的品牌均擁有以下六大特征：一是長(cháng)期主義的戰略視角；二是拒絕短期快速發(fā)展的誘惑；三是持續強化核心競爭力；四是以客戶(hù)為中心；五是從上至下的工匠精神；六是重視售后服務(wù)。先說(shuō)工匠精神。佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)尹虹用“沉船側畔千帆過(guò)，病樹(shù)前頭萬(wàn)木春”來(lái)形容建陶行業(yè)40年來(lái)的品牌沉浮。大將軍瓷磚在歷經(jīng)20年的風(fēng)雨兼程后，依然煥發(fā)出強大的生命力與品牌魅力，憑借的正是專(zhuān)注、堅持、務(wù)實(shí)的工匠精神。
再說(shuō)核心競爭力。大將軍瓷磚以年產(chǎn)能超1億㎡的三大生產(chǎn)基地作為品牌建設的基礎，以過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量作為品牌口碑的保障，以個(gè)性的設計應用、完善的服務(wù)系統作為品牌價(jià)值的加分項，以多維度、全方位的宣傳推廣作為品牌聲量的放大器，其競爭優(yōu)勢不言而喻。最后說(shuō)長(cháng)期主義。長(cháng)期以來(lái)，建陶產(chǎn)業(yè)頭頂著(zhù)“三高”的帽子，而大將軍瓷磚在建設生產(chǎn)基地之初，便已經(jīng)有意識地提升綠色生產(chǎn)、智能制造的水平，不僅引進(jìn)規模化、數字化、智能化的生產(chǎn)線(xiàn)、工業(yè)智能機器人以及先進(jìn)工藝技術(shù)，還嚴格實(shí)施環(huán)境保護管理制度，建立智能制造系統和綠色生產(chǎn)系統。銘記社會(huì )責任，坐得住“冷板凳”，這便是大將軍瓷磚的長(cháng)期主義。以終為始，仰高山者無(wú)歧路之慮。一個(gè)雄心勃勃的宏偉夢(mèng)想，是品牌發(fā)展的動(dòng)力之源。“大將軍瓷磚要成為百年品牌”這句話(huà)，背后所蘊含的能量是不可估算的，它讓所有同行之人有了前進(jìn)的方向、信念和使命。引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，譜寫(xiě)浩瀚詩(shī)篇大將軍20周年慶典暨2023年度經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì )
