2018年，中國家居建材行業(yè)經(jīng)歷了新一輪的大變革，隨著(zhù)國家經(jīng)濟環(huán)境的變化、環(huán)保政策的調整、家裝行業(yè)趨勢的發(fā)展、以及新消費群體的變化，行業(yè)以及品牌都迎來(lái)了轉型升級的關(guān)鍵期。

2019年，面對機遇與挑戰并存的行業(yè)及市場(chǎng)大環(huán)境，將軍陶瓷集團洞悉形勢、積極求變，以品牌升級驅動(dòng)未來(lái)成長(cháng)，誓要贏(yíng)戰全新一年的征程！

1月3日，《IP升級·品牌驅動(dòng)成長(cháng)》將軍陶瓷集團2019經(jīng)銷(xiāo)商年會(huì )于廣東佛山希爾頓酒店盛大舉辦！將軍陶瓷集團董事長(cháng)柳朝陽(yáng)先生、集團營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理譚肖文先生、企業(yè)管理顧問(wèn)趙晶老師、企業(yè)形象建設中心總監劉晗先生等企業(yè)領(lǐng)導，與近千名來(lái)自全國各地的經(jīng)銷(xiāo)商、行業(yè)專(zhuān)家領(lǐng)導、家裝合作伙伴、媒體朋友等重磅嘉賓薈萃一堂，為企業(yè)在新時(shí)期的快速進(jìn)化、發(fā)展升級奏響啟航的號角！

最高頻詞匯：品牌

此次峰會(huì )，“品牌”成為了出現頻率最高的詞匯。

如果說(shuō)產(chǎn)品、服務(wù)、團隊這些硬實(shí)力是一個(gè)企業(yè)的軀體，那么品牌IP就是一個(gè)企業(yè)的靈魂，它構筑出企業(yè)自身的新型形象體系，從而建立起企業(yè)與消費者之間的情感共鳴和思維認可。

在當今產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)同質(zhì)化以及競爭日趨激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，品牌IP作為一個(gè)企業(yè)最鮮明的標識，逐漸成為打造差異化優(yōu)勢的關(guān)鍵要素，也成為了這次峰會(huì )的主題詞匯。作為備受矚目的制勝點(diǎn)，它的受關(guān)注度和出現頻率成為了峰會(huì )之最。

而站在企業(yè)發(fā)展的戰略高度上，將軍陶瓷集團董事長(cháng)柳朝陽(yáng)先生、集團營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理譚肖文先生對品牌IP形象的優(yōu)化和升級工作表示了高度的重視和大力的支持，并以品牌IP矩陣為核心，作出了一系列戰略規劃。

將軍陶瓷集團董事長(cháng)柳朝陽(yáng)先生作2019企業(yè)品牌升級戰略解讀

面對挑戰與機遇并存的市場(chǎng)大環(huán)境，將軍陶瓷集團董事長(cháng)柳朝陽(yáng)先生重點(diǎn)強調出品牌IP升級的必要性，并鄭重表示，全方位的品牌升級，將是2019年企業(yè)堅定不移的發(fā)展方向。

將軍陶瓷集團營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理作2019營(yíng)銷(xiāo)思路解讀

為了更高效、高質(zhì)量地推進(jìn)品牌IP矩陣構建工作，將軍陶瓷集團營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理譚肖文先生在營(yíng)銷(xiāo)、管理、終端、服務(wù)等多個(gè)維度上，為企業(yè)與終端的品牌升級工作提出了一系列戰略和服務(wù)支持。

IP打造·持續發(fā)力

品牌IP矩陣的構建和升級，關(guān)乎著(zhù)品牌進(jìn)化的生命線(xiàn)。而在2019年，將軍陶瓷集團將以品牌文化、產(chǎn)品體系、展示形象、營(yíng)銷(xiāo)渠道等多條主線(xiàn)為框架，構建起多向延伸、持續發(fā)力的品牌IP矩陣，從而塑造出極具生命力和感染力的高端品牌形象。

將軍陶瓷集團形象建設中心總監劉晗先生作品牌進(jìn)化解讀

針對當前的市場(chǎng)形勢、消費者需求以及企業(yè)發(fā)展狀況，將軍陶瓷集團形象建設中心總監劉晗先生從形象、渠道、高度等多個(gè)層面，深入剖析了品牌IP矩陣構建的具體方向和方針，進(jìn)而實(shí)現品牌全方位的進(jìn)化，推動(dòng)品牌影響力和競爭力的再升級。

將軍陶瓷集團空間設計主管彭鐘濤先生作2019終端展示形象規范解讀

作為矩陣當中的重要一環(huán)，終端展示形象的升級至關(guān)重要。為此，將軍陶瓷集團空間設計主管彭鐘濤先生為大家帶來(lái)了2019全新終端形象規范的展示和解讀，為品牌IP矩陣的構建和推進(jìn)提供強大的內動(dòng)力。

合作升級·共贏(yíng)未來(lái)

作為企業(yè)的命運共同體，同時(shí)也作為品牌IP矩陣中不可或缺的支柱，將軍陶瓷集團同樣將品牌升級工作聚焦到經(jīng)銷(xiāo)商伙伴的成長(cháng)當中，并為他們打造出了一個(gè)廣闊的成長(cháng)平臺。

將軍陶瓷集團管理顧問(wèn)趙晶老師作將軍IP及將軍商學(xué)院解讀

為此，將軍陶瓷集團管理顧問(wèn)趙晶老師通過(guò)將軍商學(xué)院這個(gè)傳承與升華品牌文化的學(xué)習交流平臺的構建，進(jìn)一步強化企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商伙伴的綜合實(shí)力，為雙方的共同發(fā)展鍛造強勁的動(dòng)能！

將軍商學(xué)院?jiǎn)?dòng)儀式

將軍商學(xué)院首批內訓師獲授榮譽(yù)證書(shū)。今后，這些優(yōu)秀的人才將作為將軍商學(xué)院的中堅力量以及傳承紐帶，將不斷通過(guò)對品牌IP文化內核的深化與傳承，多維度助力企業(yè)以及經(jīng)銷(xiāo)商伙伴轉型升級、蛻變成長(cháng)！

同時(shí)，優(yōu)秀榜樣的分享交流和隆重表彰以及廠(chǎng)商之間情感聯(lián)系的深化，也將進(jìn)一步激勵和促進(jìn)雙方的成長(cháng)與進(jìn)化，為2019的躍進(jìn)式發(fā)展奠定基礎。

優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商榜樣上臺分享經(jīng)驗心得

企業(yè)領(lǐng)導為2018年度表現卓越的經(jīng)銷(xiāo)商伙伴頒發(fā)獎項

企業(yè)領(lǐng)導向一直以來(lái)始終與將軍陶瓷集團風(fēng)雨同舟、并肩前行的經(jīng)銷(xiāo)商伙伴授予“同心同德獎”

將軍陶瓷集團在全力推動(dòng)自身品牌IP升級的同時(shí)，也積極尋求多方的支持與合作，并憑借雄厚的實(shí)力與強大的品牌影響力，與中國建筑裝飾分會(huì )陶瓷研究中心以及騰訊家居達成了戰略合作關(guān)系，行業(yè)、品牌、媒體共同發(fā)力，驅動(dòng)品牌升級、助推行業(yè)發(fā)展，共創(chuàng )更加廣闊的發(fā)展未來(lái)！

將軍陶瓷集團與中國建筑裝飾分會(huì )陶瓷研究中心
簽訂戰略合作協(xié)議

將軍陶瓷集團與騰訊家居簽訂戰略合作協(xié)議

2019年，對于將軍陶瓷集團來(lái)說(shuō)，是品牌實(shí)現大躍進(jìn)的關(guān)鍵一年。站在新年度、新征程的起點(diǎn)，將軍陶瓷集團將堅定品牌IP升級的大方向和發(fā)展步伐，與廣大經(jīng)銷(xiāo)商以及多方合作伙伴攜手發(fā)力、共創(chuàng )新輝煌！

2019，讓我們共同成長(cháng)！